营口浩海（陕西）农业发展有限公司场馆档期排到明年 演唱会爆火是真复苏还是报复性反弹场馆档期排到明年！演唱会爆火是真复苏还是“报复性反弹” ？ 2023年 ，线下演唱会经历三年沉寂后 ，迎来强劲复苏 。周杰伦7场演唱会14万张门票一秒售空 ，五月天6场近30万张门票5秒售罄 。截至7月初 ，梁静茹 、刘若英 、郑钧纷纷北京开唱 。大麦App显示 ，将于7月中旬至8月中旬举行的鹿晗 、任贤齐 、许巍等艺人的演唱会门票均已售罄 。一票难求成为演唱会常态 。 中国演出行业协会数据显示，随着大型演出项目自今年一季度以来的快速复苏 ，大型音乐节和演唱会数量较2019年同期增长超过35% 。演出经济在某种程度上可以带动沿途包括交通 、住宿 、餐饮 、旅游等领域经济的发展 。以重庆王源演唱会为例 ，据统计 ，有85%的观众来自川渝以外的地区 。 3月万人级演出“重启” 场馆档期已排到明年8月 新冠疫情实施乙类乙管后，演出市场是何时“支棱”起来的？今年3月26日 ，老狼北京开唱 ，这是北京近三年来举行的第一场大型演唱会，也是北京凯迪拉克中心的开馆首秀 。北京凯迪拉克中心是华熙LIVE·五棵松的重要组成部分 ，而华熙LIVE覆盖的城市目前有三座 ，分别是北京 、重庆 、成都 ，前两座城市均为“万人馆” 。3月25日老狼演唱会落地北京 、3月25日至26日“重庆巴南·逐光山海(陆海之约)音乐节”在重庆举行，带动了两个城市万人级的演出“重启” 。 “年初我们并没有特别强的信心 ，因为看演出不是生活必需品，属于精神消费 ，怎么让大家关注到这个领域是当时探索的重点 。老狼演唱会经历了数月的筹备 ，从担心上座率到门票秒空 、一票难求 ，这场演出成为了行业范例 。”华熙集团文体总经理文雯介绍，今年年初时 ，出于对市场情况不明朗的担忧 ，演出商定场地一般是先定一场 ，门票销售情况好再加场；3月之后 ，变成了直接定两场甚至多场 。“大家的信心一下被激发起来了。” 北京凯迪拉克中心 ，即五棵松体育馆 ，是北京2008年奥运会篮球项目的比赛场馆 。从2011年开始 ，华熙集团围绕五棵松体育馆设施打造了华熙LIVE·五棵松 ，并逐渐发展形成以大型体育赛事、大型文艺汇演、体育培训 、全民健身等业态于一体的体育服务综合体 。 2023年 ，五棵松体育馆的演出排期达到了历史最高 ，单月最高场次已达10场以上，2023年下半年单月预订最高达12场 ，2024年的排期也已排至8月份 。 场地主导“档期”演出市场火爆带来双重挑战 “满满当当”的演出 ，对场馆提出了新的挑战 。 类似台北小巨蛋、香港红磡体育馆 ，北京的华熙LIVE已经成为内地演出市场的行业标杆。第一重挑战是 ，有影响力的艺人都希望来此开演唱会 ，该如何平衡各方的需求 ？文雯表示 ，主要从两个维度考虑 。第一是回到自己的定位上 ，华熙LIVE针对的客群主要是35岁以下的年轻消费群体 ，考虑到他们既要看演出，也会在演出结束后持续释放热情 ，带动商业匹配的其他业态 ，因此会针对这类群体的喜好选择艺人 。第二个维度是考量艺人的市场号召力 ，比如今年李宗盛 、周华健等华语乐坛领军人物都将在京开唱，他们不仅具备很强的市场影响力，并且无可取代 。 此外 ，还要考虑到歌曲的热度 、艺人近期热度、艺人本身的巡演排期等 。这些标准互相穿插 ，综合评估进行决策 。 目前 ，国内85%的艺人都会选择在体育馆举行演唱会 。而一场演出从舞台搭建、彩排 ，到正式演出、撤场 ，需要一定的周期。因此 ，场馆面临的第二重挑战是 ，在档期饱和的情况下 ，如何快速完成转场 ？据了解 ，目前 ，北京凯迪拉克中心会按照“档期前置、一站式预订”的原则 ，与演出方巡演多城需求匹配 ，只要确定了这个档期 ，就可以满足演出方的所有需求 。并且 ，从运营的角度 ，该场馆已经做到了全年365天工作人员不间断 、连轴转 ，实现场次之间的快速切换 。 市场激增后将趋于冷静 整体仍有提升空间 演出经济复苏将是持续性的还是“报复性反弹” ？文雯认为 ，从整体看 ，人们的精神文化需求与经济发展速度相匹配 。中国的演出市场还有较大的市场潜力等待被挖掘 ，仍然存在着很大的提升空间。 从单年来看 ，2023年爆发式的增长不属于完全常规的状态 ，是市场积压久了之后大的激增 。这种激增慢慢会趋于冷静 ，但冷静并不代表整体市场的下滑 ，而是回到常规的状态 。“今年很多艺人的票房超出了我们的预期 ，是不是常态化还需要时间的考验 。” 此外，对于演出市场爆火带来的黄牛等负面现象 ，文雯表示 ，目前从政府到票务公司到场馆，都在合力推动这一环节走上正轨 ，包括各地正在陆续推行强实名电子票、人证合一的现场核验 ，以及现场预留空白区应对人员变动等措施 ，进一步规范市场 。 打破“自投自建” 联合演出上下游破解场地难题 近几年来 ，五棵松体育馆除了保障重要的体育赛事和2020年举办了王者荣耀冬季冠军杯总决赛之外 ，几乎没有承接过任何大型活动及演出 。这个“寒冬”被文雯视为整个行业内优胜劣汰的过程 。如今演出经济复苏，华熙LIVE希望能够进一步发挥自己的造血能力，轻装上阵 ，带动行业发展 。例如在成都打造的可以容纳3000人左右的中小型场馆 ，可以实现站立式看演出 ，相当于一个大型的livehouse ，更加符合年轻人的需求，对于举办钢琴演奏会 、电竞比赛 、演唱会等形式的活动来说也更为灵活 。 同时 ，华熙将突破一直以来“自投自建”的模式 ，将团队的运维能力 、管理标准等资源打造成“轻资产” ，与现有的其他城市(一线、准一线)体育场馆合作运营 ，例如现在在西安市就有此方面的尝试 。此外 ，还将联系产业上下游 ，为演出方有针对性地匹配一些城市和场馆 ，做到快速提供更好的场地服务 。(北京青年报 文/本报记者 陈斯) |
